• Por: Ana de los Angeles López Jiménez

Ya eran más de las 9 p.m., y comenzó la exposición de Gustavo Lento, Profesor de Diseño en el departamento de Diseño de Indumentaria y Textil de la Universidad de Palermo. Consultor en imagen y producto, especializado en la investigación de tendencias y en la capacitación de Sense Searchers, tendencias, creatividad y diseño de producto. Desarrolla actividades en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo desde 1995 y participa activamente de la creación de nuevos contenidos y materias en la carrera de Diseño de Indumentaria y Textil; Imagen y Sonido; Fotografía; Dirección Teatral; y Escenografía y Vestuario. Dirigió la carrera de Diseño de Indumentaria y Textil de la Universidad de Palermo en varios periodos, siendo el último el ciclo 2003-2004. Creador y editor de Instinto Guapo, blog especializado en diseño, arte, fotografía, arquitectura, tecnología y tendencias emergentes, http://www.instintoguapo.com.

Su conferencia se tituló: “Metodología de investigación de las tendencias, el cazador de tendencias COOLHUNTING, el cazador de EXPERIENCIAS, ‘Universal Sense Searcher’, Tendencia y Latinoamérica”

Gustavo Lento explicó que cool hunter viene a ser un cazador de tendencias/experiencias. Asimismo, se dieron algunas definiciones de tendencia:

• Sensación reproducida visualmente que se hace cosa.
• Experiencia social que se hace cotidiano.
• Dinámica social orientada.
• Fuerza cultural.
• Impacto que en sus primeros estadíos casi no lo entendemos.

Por otro lado, la dinámica de la tendencia es así:

1. cíclica: renovable, aditivia, conmemorativa, simbólica.
2. lineal: origen definido, cognitiva, infinita, tradición.
3. puntual; espontánea, efímera, segmentada, tribal.

Estadíos de la tendencia:

• latente: estadío conceptual, es puro concepto, todavía está en la cabeza, relación con el arte, con las ciencias, con la sociedad.
• emergente: de a pocos va surgiendo, carácter visual, aparece, segmentado, definido.
• consolidado: en masa, irruptiva/invasiva, transversalidad, moda. Es aquel control social que ejerce la moda, qué tanto las personas se parecen unas con otras.

Sujetos de la tendencia:

• Sujetos “T” Tránsito = pegamento social
• Sujetos “I” Información = banco de datos
• Sujetos “P” Persuasión = personas con criterio

Extracto de ideas:
Para que algo sea tendencia, debe estar en un contexto especial. Toda conducta depende del contexto social, toda tendencia está sujeta al momento y lugar donde ocurre.
El mensaje de la tendencia debe ser decodificado. Es analógico o simbólico.
Para provocar una tendencia es necesario que exista un sujeto-contexto-mensaje.

• cognitiva (lo que sé)
• perceptiva (lo que siento)
• representativa (lo que hago)

• A continuación, adjunto unos slides cuya información habla por sí sola:

Finalmente, una fotito que me tomaron durante el Vino de Honor junto con los expositores y una fashion blogger, de derecha a izquierda: Gustavo Lento, Catalina Marín, Kristie Arias, Ana López (yo), Ghia Peralta y Laura Sacchi.