A lo largo de estos tres intensos días de desfiles (contra todos mis pronósticos logré ir todos los días, a todas las presentaciones) hemos visto a diseñadores y marcas presentar sus propuestas Verano 2014. Algunos, muy pocos en realidad, lo hicieron de forma exitosa y muchos de ellos fueron una desilusión, especialmente por parte de las marcas y es que creo que no se han dado cuenta de qué es lo que se requiere, no para poner una tienda y armar tu vitrina, si no para subirte a una pasarela y realmente quedarte en la retina del que te mira.

Existen varios factores, creo yo y este no es más que mi punto de vista para que una marca logre una colección exitosa. Lo primero es un equipo sólido de diseño. No la señora que importó tres polos, le fue bien, luego desarrolló una muestra y terminó poniendo una tienda si no que un equipo de diseño tremendo, preparado y bien establecido. Probablemente les sobren las buenas ganas pero hace falta el toque profesional.

La moda hoy en día se mueve en gran parte mediante la internet. La globalización, la velocidad a la que viaja la información y la rapidez en la que nos enteramos qué está pasando y dónde es única en nuestros tiempos, por lo que hacer refritos de Gucci y Cucucci…ya no usa- digo, ya no se usa si es que quieres poner una pasarela y ser una marca diferente- llenar una pared con impresiones y referencias para cambiar esto y aquello y listo, ya tenemos una colección está sobre valorado. La gente lo sabe y hay que darle el crédito que se merece a ese tipo e información. Hace falta el trabajo duro de una gran mente creativa para lograr marcar una diferencia, como por ejemplo lo hizo J.Crew.

No fue hasta que Jenna Lyons (quien llevaba una vida trabajando en la empresa) tomó las riendas de la compañía y armó un equipo creativo sólido -quienes aparecen con ella todo el tiempo en entrevistas y publicaciones- que J.Crew se colocó en lo que es ahora, una marca de culto, un punto de referencia. Así que pensando el otro día no podía dejar de preguntarme…qué pasa si un Rubén Gamarra toma las riendas creativas de ETC, o si Amaro Casanova pasa a encargarse de Moda&Cia??? Y no me refiero a hacer una colección como la de Lanvin para H&M si no entrar como Jenna a J.Crew, apoderarse del área de diseño y sacar ropa original, bien pensada, bien construida y no versiones de, involucrándose con el ADN de la marca y creándoles alma, esencia. Algo que traspase la foto del catálogo que el pata de styling se encargó de crear a falta de concepto de fondo tanto en la marca como en la colección.

Y esto me lleva al siguiente punto que son los materiales, los que estarían bien elegidos de tener una mente maestra detrás de ellos. Vestidos de lycra…en serio??? En una pasarela, a diferencia tal vez de una foto, la gente está para verlo todo, la caída, el vuelo, la transparencia, el estampado, el movimiento, las mil vueltas que le puedes dar, etc…y si usas una tela barata pues se notará. Aquí no hay photoshop ni filtros, lamentablemente eso no se escapa en una pasarela si no que se ve y se siente cuando la modelo camina y la tela no tiene más vida que la del poliester y una gasa sintética.

Entiendo perfectamente que las tiendas con muchos puntos de venta, digamos pequeños retailers, no trabajan con la mejor de las telas porque lo suyo es la producción en serie pero ya pues, no? Si van a entrar a un LifWeek, las telas deben de ser más aspiracionales, deben ser más finas y estar mejor trabajadas porque ellas serán las que le den vida a la colección.

La colección, que es el resultado de todo lo anterior. De la suma de una mente creativa, de buenos recursos y telas finas (aunque suene medio ridículo es así, la tela o al menos buena parte de la tela que se usa debería ser fina, como diría mi mami, en la pasarela de un Lif Week). Así, junto con un claro concepto de marca, te lo juro…el tema de la colección será como dicen piece of cake. Y tener un tema es simplemente FUNDAMENTAL, no se puede hacer una colección sin una historia detrás, sin una referencia, sin un punto de partida a parte de, como es verano, el tema será la playa. Y ya. No, eso es flojo y lo haría Valentina, yo quiero más, los que estamos ahí queremos más.

Una marca que estuvo súper bien planteada fue por ejemplo El Clóset de mi Hermana, que contó una historia hermosa y nos llevó de paseo por ella. Y no quiero entrar a profundizar en temas con el styling de la colección (donde Fina con los Larrea Choy Kay lo hicieron genial, otra marca que me gustó mucho), y todos los extras como videos, música, fotografía, etc…porque creo que eso de lo que se desprende de.

Mi punto es el fondo del asunto, el hueso y la carnecita, no los adornos. Creo que con una buena base el resto cae por su propio peso. Con una buena colección, armada, estructurada y bien pensada, no basada en recortes de revistas y de Style.com, la historia sería otra.