Esaú Yori

Esaú Yori nació en Lima en el año 1982 y fue gracias a la fotografía que inició su relación con la moda. A los 17 años, se trasladó a Barcelona y estudió en la prestigiosa escuela Felicidad Duce, donde se graduó cum laude como especialista de estilismo de indumentaria, y especialista en diseño de moda.

Al terminar sus estudios, expuso su colección “La Perricholi”en la feria Bred & Butter – enero 2006. En el mismo año participó en el 14th Hempel Award Internacional Young Fashion Designer Contest, donde obtuvo la medalla de bronce a la mejor colección y el premio a la mejor colección del país.

Actualmente trabaja como director de campaña y estilista para Grisby, colabora con diferentes revistas como director de arte para editoriales de moda, entre ellas está el Grupo Zeta, El Magazine de la Vanguardia, DIFFID, The Spy, H, etc.

Es director del curso de especialización en estilismo de moda en E.S.D.M. Felicidad Duce, y colabora con la escuela IDEP como profesor de estilismo y dirección de arte. (http://esauyori.blogspot.com)

Vía correo electrónico, realizamos esta entrevista que se la agradezco de todo corazón y te deseo lo mejor de lo mejor Esaú!

Sobre él:

Avance de Temporada, Invierno 2010

Profesión: Art Director & Fashion Stylist
Cómo describes tu estilo personal? Me gusta la experimentación y la mezcla. Si tuviera que decribirlo, la palabra que se me ocurre es el “casual chic”. Por ejemplo, el llevar unos jeans con camisa de cuello smoking, pajarita y zapatillas.
Quién es tu diseñador favorito? Es difícil decirlo, sobre todo porque como estilista analizo las colecciones y mi opinión puede variar según la temporada. Igualmente, apuesto mucho por Marc Jacobs y Alexander McQueen.
Cual es tu prenda más preciada? Mi prenda más preciada, mis nuevos mocasines de Gucci en piel de color azul añil.

Con qué estilos sueles romper parámetros de moda? Creo que en la moda realmente no se pueden romper parámetros, porque cuando eres coherente con tu estilo, todo lo que llevas lo haces personal.
Algo que jamás usarías? Cazadora o america denim desgastada, me parece un horror.
Algo que sabes debes eliminar de tu clóset? Tengo demasiados pantalones que no uso, debería hacer una limpieza.

Tus tiendas favoritas? Santa Eulalia www.santaeulalia.com, Lobby www.lobby-bcn.com, La Comercial www.lacomercial.info. Son todas tiendas en Barcelona con un estilo muy personal, igualmente cada vez que viajo me gusta investigar y le estoy cogiendo pasión al concepto de pequeña boutique o atelier.

Algo que tienes que tener? Me encantan los bolsos, y hay uno en especial de piel marrón de David&Scotti que es para el próximo invierno… lo he pedido ya.
Algo en lo que no escatimes? Me gusta comer bien, por lo que no me gusta escatimar en disfrutar de una buena comida o cena. De cara a la moda, nunca se debe escatimar en complementos ni calzado.

Sueles engreírte comprándote….? Es bueno engreirse, por lo que creo que todo detalle por pequeño que sea, siempre va bien para darte un poco de alegría. Aunque, tengo una debilidad por los zapatos, bolsos y relojes.
Algún placer culposo? Me encanta sentarme en un café, cerca de la ventana, si es posible en una esquina del local y observar a la gente… es un placer que me divierte, y si es a media tarde y puedo beber una copa de champagne rosado, mejor aún.
Tu perfume favorito? Tengo dos, INFUSION D’HOMME de Prada y EAU DE TOILETTE de Marc Jacobs.
Tu deporte favorito? No tengo ninguno en particular.

Tu restaurante favorito? El Parco en Barcelona y El Señorío de Sulco en Lima.

Tu lugar favorito para vacacionar? Me gusta viajar, por lo que suelo disfrutar de todas las ciudades y países. Me gusta mucho París en otoño por ejemplo, o Berlín en verano.

Sobre tu trabajo:
Qué es lo que más te gusta hacer? Diseñador, estilismo o fotografía? Yo disfruto

mucho de mi trabajo, creo que la moda tiene que apasionarte para poder dedicarte a ella. Por mi posición, suelo estar muy involucrado en el proceso creativo y producción de editoriales de moda y campañas, o en la creación de colecciones.
Cuál es tu mayor inspiración al diseñar? Mi mayor inspiración es la evolución social desde que el hombre es hombre. Me gusta relacionar mi trabajo con temas que puedan darle un concepto y un por qué. En una de mis últimas editoriales “The End”, hablaba de la fotografía post-mortis del siglo XIX.
Qué te caracteriza como diseñador? La sobriedad.

Qué es lo que más te gusta diseñar? Me gusta crear moda en su totalidad.

Qué es lo que más te gusta fotografiar? Cuando lo que hay delante de la cámara es bello, se tiene que fotografiar, has de captar ese momento mágico.
Cómo reconoces una tendencia pasajera de una moda que va a perdurar en el tiempo? La moda a parte de un arte, es un negocio, hay tendencias que en su momento son pasajeras, pero que luego años

más tarde vuelven y funcionan. Por ejemplo, los años 80’s, es una década que todo el mundo ha criticado alguna vez, sin embargo las revistas de esta temporada están llenas de información de unos nuevos 80’s.
Una tendencia pasajera se reconoce por el grupo urbano quien la lleve, que cantidad de gente mueve este grupo y donde haya nacido.

Algo que jamás vaya a pasar de moda? Los jeans, se reinventan pero la base siempre serán la misma. Quién no tiene jeans en su armario… Yo particularmente tengo muchos.

Este invierno que se viene, dime 3 cosas que una mujer y un hombre deben tener sí o sí en su closet.
Mujer: Un abrigo de piel con pelo, una falda tubo y unos salones con plataforma.
Hombre: Pantalón recto y tobillero, mocasines y camisa blanca de cuello italiano.
Sobre la gente
Qué te hace pensar que una mujer tiene estilo? La manera de llevar las prendas. No importa si son caras, baratas o de marca. El estilo se tiene o no se tiene, es innato.
A qué mujeres de nivel mundial, consideras iconos del estilo? Sarah Jessica Parker, ha trasladado su personaje de “Sex & The City” a la realidad, y se ha convertido en un ícono de la moda. Carla Bruni tiene un estilo impecable. Y si nos vamos un poco más a la historia, Marlene Dietrich era el estilo personificado.
A qué mujeres a nivel Perú, consideras iconos del estilo? Estoy un poco desconectado de la sociedad peruana, pero cuando pienso en estilo, recuerdo a Chabuca Granda y a Yma Sumac.
Qué icono de la música es un representante de la moda? Madonna, sobre todo porque ha sabido reinvertarse conforme ha evolucionado la sociedad.
Crees que menos es más? Si. Todo look tienen que tener un equilibrio.
Cuál es el secreto de la elegancia en la mujer? Su escencia en si. Una mujer ha de saber ser femenina con jeans, con un smoking o con un vestido cocktail.

En el hombre? El llevar sólo los complementos necesarios.

Cuál es el principal consejo que le das a tus clientas y a la mujeres? En un armario nunca deben faltar unos salones negros, son básicos.

A qué debe aspirar una mujer al vestirse? A sentirse bien y estupenda.
Al llegar a un evento o una fiesta, cómo crees que una mujer puede logra hacer “la entrada” y lograr que

todos volteen a mirarla? Una mujer debe flotar entre la gente. Con el look inadecuado la actitud en un evento puede cambiar. Por lo tanto, el secreto está en saber donde se va, quiénes van y si hay un código concreto, a partir de aquí, un maquillaje con los ojos ahumados, una melena desestructurada, unos tacones que son obligatorios en un evento y el resto lo definirá el evento.
Cuál es el principal “fashion mistake” que una mujer/hombre puede cometer? El tratar de ponérselo todo al mismo tiempo. En el caso de la mujer, pueden cometer el error de llevar un exceso de accesorios, en este caso es mejor apostar por una joya importante. En el caso del hombre, el no llevar los zapatos adecuados, son esenciales y pueden darle mucha personalidad a un look.

Que debe usar una mujer en su primera cita? En una primera cita, la mujer debe seducir pero siempre con naturalidad. Una primera cita, siempre debe empezar con una cena memorable, por lo que yo apostaría por un vestido corto (hasta la rodilla), unos pee toe con tacón y un maquillaje suave. También podría ser un buen complemento el llevar un fajín de piel.
Que debe usar una mujer para un entrevista de trabajo? Y un hombre? La gente tiende a vestirse de manera erronea para las entrevistas, también es cierto que el look a llevar lo determinará el tipo de entrevista, puesto y empresa. Pero si no tenemos esta información, una mujer puede ir con un traje femenino de pantalon pitillo y americana entallada o una camisa de estilo masculino. Un bolso de trabajo adecuado, reloj y una joya que no sea demasiado protagonista, yo aconsejaría llevar un anillo de oro blanco.
En el caso del hombre, unos jeans oscuros, una camisa blanca y una americana pueden dar muy buen resultado, unos zapatos de piel y un reloj sobrio y elegante. Llevar un bolso de Louis Vuitton o del estilo puede ser todo un acierto.

Jorge Luis Salinas, conocido por muchos como “el orgullo de Gamarra” nació en medio del emporio de confección y venta de ropa más grande del Perú: Gamarra. Ganó con Emporium, el Concurso Internacional de la Semana de la Moda Masculina Inter Jeans de la ciudad de Colonia (Alemania) en 1998, el más importante de Europa, frente a 1600 participantes de 57 países, iniciando una estrepitosa carrera como diseñador y empresario que parece no tener límites. Conversamos con él acerca de su marca Emporium sobre su visión particular del mundo de la moda y el manejo de una empresa de ese género en nuestro país.

Cómo es el desarrollo de tus líneas?

Con la línea Emporium, como trabajamos con una tienda departamental, (vendo a Ripley), muchas veces yo

puedo volar con mi imaginación y ver lo que yo puedo proponer pero también ellos me dan una pauta de que es lo que se va a venir como tendencia para ir de acuerdo con lo que están haciendo. Digamos que mi marca la desarrollo un 70% bajo mi criterio pero un 30% tengo que verlo con ellos, si ellos ponen una tendencia por decir “amarilla” yo también debo de poner en mi colección algo amarillo, pero se trata básicamente de lo que yo puedo proponer como colección.

Tu marca es entonces Emporium?

Mi marca es Emporium, estamos ya en Ripley como medio año, y llevamos el estilo de moda más juvenil.

Y dónde quedan las tiendas de Emporium?

En Ica, en el mall El Sol, en Chiclayo, en Trujillo en el Mall Plaza, y en Aventura Plaza en el Callao y en algunas semanas abrimos en San Miguel.

Cómo ha sido el proceso que has emprendido para hacer crecer tu marca Emporium?

Bueno para empezar he tenido la marca muchos años en Gamarra, yo diseñaba algunas cosas y las vendía, porque mi meta final en un principio era hacer AXX , de esta forma yo diseñaba lo que quería y ellos compraban.

Pero ya en un momento me dijeron “haz tu propia marca” y resultó que yo siempre tuve Emporium, así que decidí agarrar más fuerza y empecé a vivir todo lo que hay que tener alrededor de una marca: videos, desfiles para la marca, tener un corner en Ripley o en una tienda departamental, cosas que para mi son nuevas.

Por ese lado hay cosas que estoy definiendo para el invierno de la próxima temporada como desfiles en lugares céntricos , hacer desfiles pop up en todo lima por 2 días seguidos, alquilando un bus que diga Emporium y Ripley, con 30 chicas y un Dj que vayan a todos los parkings de los centros comerciales. Son cosas nuevas que estoy tratando de sacar, cosas modernas, entretenidas y que llamen mucho la atención.

Cómo te inspiras para las colecciones de Emporium?

Observo y visualizo la colección cuando salgo del país, veo lo que la gente se pone, con que camina, si están usando cosas muy pegadas, muy anchas etc. Este año las casacas se van a usar anchas, muy holgadas, bien bombachas con pitas para amarrarse, me he metido mucho en casacas. Lo que yo hago es más maternal, para una mujer tierna, delicada.

Quién es el público de Emporium?

Desde una chica de 15 hasta los 35 años. Cosa que es todo un reto porque hay que saber componer para poder hacer algo mucho más sutil, que se pueda poner desde una chica de 15 años, pero la verdad desde que estoy en Ripley ya no sé que clase de cliente es el que va a empezar a comprar. Mis impulsadoras me cuentan

que a veces llega una mamá con su hija de 15 años y se llevan 12 prendas, mitad para la mamá y mitad para la hija. Lo bueno es que aparte la marca no es cara, lo parece por su calidad, lo que produce que gente se acerca al corner y piense “de hecho esto es caro!”, pero luego se dan cuenta que los precios son totalmente accesible a su bolsillo, y que además el material es bueno, así un pantalón que parece que costaría 180 soles, cuesta 70.

Ripley siempre busca moda europea para sus marcas en general, tu también tienes esta influencia?

Totalmente, mucho más que la Americana. Europa es mucho más rica, es más compuesta, tiene más elementos, aparte los americanos parten de Europa. Los Europeos lo tienen todo, un gran ejemplo es lo que puedes ver en una calle en Londres.

Desde cuándo tienes la página web?

Desde primavera/verano del 2009, me parece una herramienta fundamental, porque a la gente le gusta opinar. Entran a mi página www.emporiumjeansperu.com y me dejan mensajes, me preguntan cosas, y siempre trato de responder y de estar en contacto. Es toda una experiencia.

Cuál crees que es el paradigma que se tiene que romper para despegar no sólo en la confección de prendas, sino para que los peruanos le compren al Perú?

Lo que yo no entiendo es que siendo un país confeccionista que tiene todas las cosas acá, vendamos más caro que en Europa. En Europa un polo cuesta 49 soles, al cambio, en una tienda normal en colección nueva, ni siquiera en descuento, porque en descuento lo rematan a 3 euros. Y aquí te puede costar hasta el doble.

Yo pienso en cuanto a confección y diseño, no se debe vender más caro de lo que debe de ser! Por ejemplo mis estándares de polos son 49 soles y mantengo el precio para que el cliente no se asuste, y así la próxima semana regrese por otro, consiguiendo un nuevo comportamiento de compra en el cliente, haciendo que se cree efectivamente una rotación de moda.

Claro, porque actualmente te compras 1 polito carísimo, y no lo puedes usar muchas veces, porque todos te lo vieron. Al final termina convertido en un polo pijama, y tu rotación de ropa de moda es bajísima.

Exactamente.

Cuál es tu objetivo, a dónde vas?

La rotación Máxima de la mercadería en menos de un mes. Tenemos que hacerle entender a la gente que en un mes puedes comprarte 4 polos de 39.90, porque al siguiente mes también vas a encontrar polos distintos al mismo precio y vas a tener un closet lleno de variedad de polos y la gente hasta va a pensar que o tienes mucha plata o te gusta la ropa o te cambias a cada rato. Básicamente crear un comportamiento de consumo de moda en base a buenos precios y alta calidad.

Y la marca Emporium aspira a ser una especie de BERSHKA.

En Latinoamérica, definitivamente! En el callao ya tengo una tienda espectacular, en el Aventura Mall Plaza de el Callao. Quiero tener tiendas en todo Latinoamérica en realidad. En un par de semanas abro otra tienda al costado de Ripley en San Miguel también.

Van a sacar accesorios?

Para verano del 2010 estamos pensando sacar accesorios y zapatos. Empezaríamos con 7 u 8 modelos.

Cómo ves este año para Jorge Luis Salinas?

Este año abro tiendas en San Miguel, Ica y Huancayo y lanzo una colección primavera/verano en agosto.

En octubre tengo el desfile grande como colección de Jorge Luis Salinas, estoy tejiendo y haciendo bastantes cosas, como siempre lo he hecho, a beneficio de la gente con cáncer. Esa colección es una marca que hago para salir afuera, quiero hacer desfiles en Argentina el próximo año, en México y Miami y ya con eso conseguir tener más repercusión a nivel latinoamérica, cosa que he dejado de hacer hace dos años en realidad, y ya es hora de retomar.