Eva Hughes es la directora de la revista de moda más importante de nuestra región: Vogue Latinoamérica. Tuvimos el gran honor y la enorme suerte de poder conversar con ella, descubriendo que detrás de una imagen tan mitificada como la de una directora de Vogue, puede esconderse una persona sumamente educada, amable y agradable, y que por si fuera poco, lee blogs.

Cómo defines tu estilo personal?

Es muy difícil responder cuando alguien te pregunta cuál es tu estilo personal. Creo que hay dos facetas de mi vida: Una es la profesional y la otra es la personal. En la profesional siempre soy muy clásica, muy conservadora, pero todo depende del lugar donde este y cual sea el propósito. Soy conocida por andar siempre con medias oscuras y tupidas. También me encanta ir con un look más moderno hasta punk, con unos pantalones negros en una tela que no llega a ser cuero y son de hombre, y es como si fueran medias, largos, muy ceñidos a las piernas, como un leggin, y me gusta pues son pantalones de hombre pero que los llevo yo, dándoles un toque femenino. En cuanto a mi vida personal me encantan mis jeans, flats y tops, me gustan muchos los accesorios: los collares, las pulseras, pero no soy de llevar reloj o anillos. Un estilo clásico yo creo.

Tienes que estar cómoda, para mí eso es muy importante; que si llevo unos zapatos de tacón, o llevo un traje, si tengo que estar vestida desde las 8 de la mañana hasta las 11 de la noche; para mi tiene que ser muy práctico, muy cómodo, tiene que ser versátil y me tengo que sentir guapa, si para alguien más no me veo guapa, no me importa, me tengo que sentir yo guapa.

El estilo de vida que llevas es uno en el que te ves comprometida a toda clase de eventos profesionales y sociales, cómo haces para manejar tantos cambios de look a lo largo de una jornada?

Yo viajo muchísimo y me he vuelto muy buena empacando. Todas la piezas que llevo tienen que combinar, lo que pasa es que para algunos viajes, por ejemplo para este, habiendo estado antes en México y luego en Miami, nuevamente armar la maleta teniendo una agenda abierta y sin saber que clima vas a encontrar pues me obliga a llevar casi todos los looks, al menos los que creo que deben funcionar y combinar dependiendo si hace frío o calor.

Cuál es tu diseñador favorito?

No tengo uno, es muy difícil por mi puesto decir que tengo un diseñador que me encante, creo que todos me gustan. Para mi lo más importante y siempre lo digo, son las compras inteligentes. Por ejemplo, si voy a invertir en una chaqueta de diseñador, valga lo que valga, es porque es una prenda que voy a guardar en la maleta siempre. En cambio hay otras prendas que una puede comprar en Gap, en Zara, en Mango, por $20.00 y son muy interesantes.

No me importa si la ropa es cara o barata, me atrae, me gusta ver qué opciones hay para la gente de toda clase y de diferente poder adquisitivo. Una vez fui a Sears en Miami para comprar una plancha y vi un abrigo blanco divino, me lo probé y costaba de $ 30.00. Tenía un pequeño defecto pero me encantó y fui feliz. Así que fui a una conferencia importante de alta joyería en Suiza con mi abrigo blanco; y todo el mundo tenía que ver con el abrigo; como soy una persona que no le gusta engañar, al final del día confesé que me lo había comprado en Sears, en Miami y por US$30.00. Claro, lo llevaba con unos stilettos de Jimmy Choo y con un bolso Chanel, además con accesorios que lo levantaba. No necesariamente si te vistes completamente de diseñador te vas a ver elegante, uno tiene que aprender a mezclar las cosas, soy fanática del “Mix and match”.

Cuál es la prenda más preciada en tu closet?

Mis jeans, porque es muy difícil encontrar unos jeans que te queden bien. Claro, si suena la alarma de incendios del departamento lo único que rescataría sería mi bolso y mis pasaportes, son las únicas cosas importantes, pero creo que un buen par de jeans, unos tacones altos con estilo y cómodos y un buen vestido. Me quedo con tres cosas.

Con que estilo logras romper parámetros?

Yo siempre he seguido lo que yo creo. A mi no me gusta mostrar mis piernas y rara vez lo hago en público, pero si lo hago es porque estoy segura de mí, no me importa lo que diga la gente, siempre hay que tratar de ser fiel a tu estilo. Creo que tienes que escuchar a la gente cercana a ti, que te quiere, que tiene buen gusto. Por ejemplo la vez pasada fui a la casa de mi hermana y mi sobrina de 7 años con toda su inocencia me dijo: “tía Eva esos pantalones no te quedan bien” y nunca me volví a poner ese pantalón, porque a la honestidad de una niña de 7 años no le gana absolutamente nadie.

Ahora, si un medio critica el estilo o como me visto, así sea una crítica dura, vas a tomar lo mejor y aprender de eso.

Algo que jamás usarías?

Algo muy escotado ni tampoco muy corto.

Has tenido la oportunidad de hacer shopping en Lima?

Muy poco, no he tenido la oportunidad. He ido a algunas tiendas de diseñadores pero no como me gustaría porque la agenda no me lo ha permitido. Pero sí he visto desfiles y he visto distintas propuestas.

Aunque sé que no me lo vas a responder, tienes algún diseñador peruano favorito?

No, no te voy a responder porque creo que hay muchos y con muchísimo talento, pero todavía están en un plan de crecimiento, y aunque sean consolidados todavía tienen que llegar a un paso más adelante. Para mi sentarme y decirte que tengo un preferido no me parece ético, por otro lado, no me parece que todavía estén a un nivel comparativo.

Qué es lo que crees que les falta para llegar a ese siguiente paso?

Yo creo que identificamos que la moda está de moda porque hay diseñadores buenos o porque la gente local compra los diseños locales.

Por ejemplo: Los argentinos compran ropa argentina, y aquí la gente todavía no se siente tan cercana a la ropa peruana, sin embargo no es muy diferente lo que yo veo en un desfile en Argentina que lo que veo en un desfile en Perú. Quizá lo que hay allá es más marca, más tienda, tienen plan de acción y venden.

Creo que quizá la única crítica sería que en vez de diseñar en base a un concepto súper creativo o para pasarela, tienen que diseñar ropa ponible, que la gente pueda comprar, con tejidos, con texturas que sean usables y versátiles. He visto diseñadores que proponen unas chaquetitas con unos tops, en unos tejidos que se venden en tiendas como Anthropologie en los Estados Unidos, y de ellos sólo rescatas dos piezas, de otros rescatas más. Vi un vestido de alpaca con mangas de seda que me pareció muy original, muy versátil, que me lo podía poner yo.

Creo que los diseñadores no deben alejarse de las calles porque de ahí surge la inspiración, mezclarla, hacer ropa práctica y usable que atraiga a la gente joven, y a precios accesibles.

Algo que tienes que tener en esta temporada otoño/invierno?

Un abrigo, no importa el color. Por ejemplo hace poco invertí en una gabardina de Max & Co, que vi y dije “la tengo que tener!” y ahora me acompaña en todos mis viajes, en reuniones, en todo, me encanta! Aunque me cuesta encontrarlos porque me gustan las mangas ¾ , con un talle muy femenino y cómodos, porque generalmente mis abrigos son las estrellas de lo que me pongo.

Algo en lo que no escatimes?

En nada, soy una clienta muy difícil porque vivo en el mundo de la moda y por eso sé de qué colección es cada cosa, si algo está de moda o no, por lo que me cuesta tomar una decisión final, pero cuando la tomo no escatimo. Todo lo que me compro es estudiado, analizado y utilizado. Es como comprarme un bolso, primero lo pruebo, tiene que tener capacidad para mi laptop, para la memoria de mi laptop, la botella de agua, las revistas que cargo, para los documentos. Si después de probarlo no se rompe, entonces ese bolso es para mi.

O sea que jamás dices “no tengo que ponerme!”

Para mi no existe eso, porque tengo muchas actividades sociales, reuniones y actividades informales, así que una tiene que estar bien preparada. Por ejemplo para el cocktail de Vogue, yo ya tenía muchas opciones. Tienes que saber editar tu clóset.

Con que te engríes? Por ejemplo, cuando estás triste y necesitas alegrarte?

Me encantaría comprarme diamantes! Pero sabes qué me gusta mucho? Ver a la gente comprar. Observar a la gente que va a los centros comerciales, como miran y analizan. Y voy a comprar lo que sea, lo que más me divierta.

Para mi ese el momento más relajado. Por que a veces uno puede estar alegre o estar triste por lo que sea, porque todo nos pasa en la vida, y uno lo que menos quiere es hablar con nadie, pero tampoco quieres estar sola! Pero si te vas a un centro comercial no tienes que hablar con nadie y puedes estar en tu mundo, y al mismo tiempo estas compartiendo con otras personas porque todos vamos con el mismo propósito! De alguna forma estas interactuando con la gente, es la mejor terapia.

Y si te reconocen?

Si me reconocen, no me importa. Me pasó recientemente en México, donde acaban de abrir un Saks Fifth Avenue. Estaba yo ahí, tranquila un sábado, viendo la mercancía que tienen y haciendo un poco de estudio, y entonces un chico se me quedó mirando. Me miraba y me miraba y en eso escucho que le dice a otra persona – “ella es la directora de Vogue” - y ya no pude ver la sección de ofertas! Tenía que salir de ahí y ponerme a ver zapatos o cosas así! Pero no, si me reconocen no importa, es un halago. Me ha pasado también en Miami, donde a veces me han preguntado mientras compraba ropa “Usted no es…” – “Sí..” – “Qué tal me queda esto?”. Pero es un halago definitivamente.

Algun placer culposo?

Los chocolates, y me encanta la Nutella! Cada vez que vengo de Paris me traigo como 10 potes de Nutella, porque en Estados Unidos ya no es la misma que en Europa.

Como reconoces una tendencia que va a perdurar en el tiempo?

Creo que uno es lo que hace durar la tendencia. Hay que tener mucho cuidado de no comprarse ropa que sea muy cercana a la tendencia actual y que no puedas utilizarla en 5 años. Tienes que comprar la ropa para utilizarla hoy para vivir el presente, pero también el futuro. Existen muchas cosas que tengo de hace años, que todavía siguen vigentes.

Cuando empecé a utilizar mis leggins con los vestidos encima, no existía la tendencia. Pero por qué? Porque te digo una vez más, que la calle es la mayor inspiración, principalmente en lugares como Nueva Cork, Paris, Milano. Y por otro lado, el estar revisando todo el día revistas, entrando a internet y viendo fotografías y a las celebrities, tu ojo se educa y se desarrolla.

Tanto Ricardo Tisci de Givenchy en su colección de Alta Costura para el 2008, como Roberto Cavalli en esa misma temporada se inspiraron en la sierra del Perú, en sus colores, texturas y diseños. Si conversaras con un diseñador notable y mencionaras al Perú como fuente de inspiración, qué lugares recomendarías visitar tomando en cuenta la riqueza de nuestras regiones?

Yo creo que la inspiración nace sola, a los diseñadores hay que dejarlos ir por su cuenta, los creadores son personas muy sensibles. Yo podría decirles “Tienes que ir a…”, pero nada será como descubrirlo por su propia cuenta. Podría recomendarles tal calle, o tal pueblo, pero finalmente, las cosas más emocionantes pasan sin que uno las planee.

Por ejemplo la vez pasada estuve en Arequipa con las personas de Vogue España, Vogue Italia y Vogue Latinoamérica, cuando por neblina se canceló el vuelo! Pues eso nos dio la suerte de ver el amanecer, y todos estábamos deslumbrados por la belleza del momento, ver salir el sol entre los volcanes fue algo espectacular, irrepetible, que no estaba programado en ninguna agenda. Nos inspiró todo el viaje.

Yo creo que lo que le diría a Roberto Cavalli es que regrese a Perú, que conozca más, el Perú es muy complejo y hay muchos sitios fantásticos por visitar.

Con respecto al tema de internet, lees blogs?

Me gusta mucho entrar a los blogs de Latinoamérica, me fascinan todos los blogs, yo en mi tiempo libre estoy metida en internet y leo todo lo que puedo, me encanta investigar y descubrir. Incluso a veces he encontrado algún comentario sobre mi persona y una dice “wow”. Pero me gusta mucho, inclusive las críticas.

Existe un blog que se llama The Fashion Spot, y sospecho que son gente de la industria, que critica todas las portadas de Vogue, así que entro regularmente para ver qué dicen de mis portadas así como de otras de Vogue, y es muy interesante porque se ve que es gente especializada y del medio, y valoras mucho su opinión pero no cambias nunca quien eres.

Cómo ves a la pagina web de Vogue de Latinoamérica en comparación con las otras páginas web?

Bueno estamos a años luz de las demás páginas, ojalá algún día podamos llegar a ser un sitio web mucho más desarrollado, hoy por hoy es una herramienta que tenemos pero que no hemos explotado.

Para nosotros es un objetivo a largo plazo, lo primero que queremos ahora es un crecimiento en la revista, por eso es importante venir al Perú, veo las necesidades y todo lo que hay que hacer. Igualmente voy a Honduras, a Colombia, Argentina, México, países donde hay tanto por hacer todavía a nivel de revista, de contenido, de marcas. Lo más importante es que en el Perú continúe habiendo una buena situación económica, que haya crecimiento, estabilidad y seguridad, para que en algún momento eso traiga marcas internacionales. En Panamá por ejemplo hay una avenida de lujo donde está Louis Vuitton, Chanel, Carolina Herrera, por qué no pueden estar esas tiendas aquí también? Una vez que las marcas internacionales llegan a un país y se establecen con su moda, la percepción de un país cambia.

En Vogue Latinoamérica, que va a Colombia, a Perú, a Argentina, y a muchos otros países, al recomendar una cartera Max Mara o unos zapatos Jimmy Choo, que en nuestros países no se encuentran, cómo logran el balance en relación a la marcas y la disponibilidad?

Es muy difícil, nosotros vamos dirigidos a la mujer que viaja y que tiene el poder adquisitivo para en un viaje comprarse esa cartera o esos zapatos, pero Vogue también sirve para reconocer las tendencias y observar las opciones que cada uno tiene en su propia región.

Consideras que la referencia creada por la película “Devil Wears Prada” es un reflejo de lo que realmente ocurre para los que trabajan en Vogue?

Yo creo que con gran poder viene una gran responsabilidad. Tiene que sentir un gran orgullo por el lugar en donde trabajas, respetar la institución en la que estás y representas. Cuando veo que chicas en el edificio en el que trabajo van vestidas simples, con jeans y tops, me acerco y les pregunto “Quieres crecer en esta empresa?” y seguidamente “Para qué puesto te estas vistiendo?” Porque nadie se va a fijar en ti, desafortunadamente estamos en un mundo en el que la imagen tiene un gran peso.

La profundidad de la película no sólo demuestra el peso de Vogue como institución, como empresa, como negocio. Sino también que al fin y al cabo, como te vistes dice más de ti que tus propias palabras. La película ha reforzado todo eso y ha creado una especie de psicosis, cuando la gente viene a Vogue viene bien vestida y eso da orgullo. Y que una Meryl Streep de todas las actrices que existen interprete a la directora de Vogue, nos ha ayudado a todas directoras de Vogue.

Me ha tocado venir en el avión sentada al lado de un químico que me pregunta -“y en que trabajas?”,- “en una revista” – “en qué revista?” – “en Vogue” - “En Vogue! Entonces usted es como la de la película!”. Y se trata de un químico! Hay un antes y después de la película en la vida de una directora de Vogue. Y el antes es que, un químico hubiese dicho “Vogue? Qué es Vogue?”, en cambio hoy por hoy lo saben perfectamente bien. Me encanta la película, me hace reir.

Sin embargo el trabajo en Vogue es ciertamente un trabajo muy dedicado, de muchas horas y de mucho esfuerzo, de dedicación que sólo puede imponer el que nos guste mucho lo que hagamos. Nos tiene que fascinar nuestro trabajo.

No importa donde trabajes, si en una tienda, en un banco o en un hotel, nunca sabes cuando alguien va a llegar, te va a ver y va a ver tu profesionalismo y va a pensar en ti y que te mereces un trabajo mejor.

Ten respeto por tu trabajo, ten una buena imagen y piensa como quieres que te vean los demás, no te rebeles contra las normas porque las normas existen por una razón, lee mucho los blogs y las revistas de moda, ten seguridad en ti misma, eso es lo más importante y es algo que nunca nadie te va a poder quitar.

Y esa es la historia con Anne Hathaway, ella no era una chica de moda, pero qué aprendió trabajando en la revista? Qué la ropa era bonita? No, le enseñó que había algo más allá, un sentido de responsabilidad, de profundidad, que es una industria. Me encanta la película, me hace reír; demuestra que es un trabajo muy sacrificado, es un trabajo de largas horas y de mucho esfuerzo; que te tiene que apasionar.